水乡乌镇造就“中国第一景区”:乌镇旅游网乌镇旅游乌镇介绍

水乡乌镇造就“中国第一景区”

    2012年,乌镇实现国内单个景区年600万人次游客。至此,乌镇用了不到13年的时间,成为中国古镇游的翘楚,并一举超越黄山,成为全国单个景区冠军。

    这背后的奥秘何在?发挥项目投资开发作用,乌镇从一个破败小镇变成了今天门庭若市的旅游胜地;依靠大项目建设拉动,在古镇游取得巨大成功的基础上,谋划转型升级。

    1999年,市财政局、建设局、交通局、国土局等13个部门,各出100万元,共筹集了1300万元,作为首期开发资金,桐乡市市长助理陈向宏,成为乌镇古镇保护与旅游开发管理委员会的第一任主任。

    2000年初,通过向银行贷款2600万元,陈向宏开始对东栅老街—现乌镇著名景区,进行修复。搬迁、修路、通渠、征集古建筑重建,开通杭州、苏州、上海三城至乌镇的客运专线,与旅行社签约……按照“一年起步,二年成形,三年初见成效”的目标,虽然过程曲折,但破旧的乌镇一点点变了样。

    筑好巢,更要引凤凰。2000年11月11日,第五届茅盾文学奖颁奖仪式首次离开北京,来到乌镇—茅盾的家乡举办。之后,中国作协宣布将乌镇作为茅盾文学奖的永久颁奖地。通过类似推介活动,乌镇的知名度开始逐步为外界所闻。

    2001年1月1日,乌镇正式对外开放。当天迎来游客6000人次,当年接待游客量达到67万人,这一结果出乎所有人意料,此前,每年冲着茅盾故居来的游人从来没有超过3万人。

    东栅老街开发的成功,也增强了乌镇建设者的信心。2003年,公司经过一年的筹划讨论,决定启动“乌镇西栅”的项目建设。

    陈向宏说:“当时我面对两个选择,一是按照东栅模式再扩大,风险小、保险系数大;二是在全国率先建设‘休闲度假古镇社区’,变‘单一门票’为复合经营,这在当时是一个超前风险巨大的决策。但我们认为,有利于乌镇在所有古镇中筑起竞争壁垒,对乌镇转型升级至关重要。”

    在没有市财政拨款的情况下,公司自筹10亿元资金,进行了为时4年的艰苦建设。

    看到了“乌镇西栅”项目建设的前景,2006年12月,中青旅以3.55亿元入主乌镇旅游,持股60%;2009年,最早进入中国市场的国际风险投资公司之一的IDG正式持有乌镇旅游15%股份。

    经过一系列旅游项目的成功打造,到乌镇旅游开始成为旅游市场的热门选择。伴随着游客的增多,景区的开发也愈加深入。

    如今,乌镇的魅力已不仅仅是吸引游客,一个个与旅游相关的“大鳄”也纷纷“游”向乌镇。

    今年春节刚过没多久,乌镇又迎来了好消息。文化中国传播集团有限公司宣布,以周星驰“大话西游”系列主题电影为基础,在乌镇发展西游主题影城项目。根据规划,“大话西游”主题公园是一个融文化旅游、娱乐、科技为一体的主题影城,整个项目规划用地1000亩,将于2013年底启动,2015年建成并向公众开放。

    在大项目、好项目带动下,乌镇旅游已完成从单一产品向古镇旅游、养生旅游、文化旅游的全面转变。桐乡市委书记卢跃东表示:“未来5到8年,我们将投资600亿元至800亿元,充分发挥乌镇的旅游效应,整合优质资源,打造全国最经典的旅游品牌。”