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文化:乌镇旅游再次蜕变的根基

    从观光小镇升级为休闲小镇后,乌镇在尝试又一次蜕变,借助戏剧节向世界传达千年水乡的文化活力。文化与历史一直都是旅游目的地长盛不衰的名片之一。当一带碧水氤氲着文化气息,当黑瓦白墙晕染开艺术印记,乌镇将迎来怎样的发展轨迹,探索什么样的创意可能?

    一个样本

    故事来了,这个景区就活了

    “快进去歇歇,还有几分钟,说书就开始了。”还没走近西栅书场,一位志愿者向记者招呼着。台下,游客与当地居民相连而坐;台上,说书人琵琶弦子叮咚作响。虽然不是字字能听懂,韵味已在心间弥漫。

    据悉,乌镇素有“书码头”之称。2007年,西栅在对外开放时,将民间书场予以恢复,并作为向游客免费开放的一个文化娱乐和休息场所。“与当地百姓挤在一起听书,这才是真正地回归历史和生活的原真性。”一旁的宁波驴友议论着。

    “我认为一个古镇、一个景区无论大小,它都有一定的故事,就是它的内涵。如果没有故事的话,它就是没有灵魂的躯壳。”乌镇旅游股份公司特别顾问邵云表示,“如果我们把里面的人文气息加以挖掘,它的故事就来了。故事来了,这个景区就活了。”

    来到乌镇,除了感受它美丽的江南水乡风光之外,乌镇各种民风民俗也十分有特点,有着浓厚的历史文化根源,身在其中,你才能感受到乌镇文化的精彩。

    香市,这一民间风俗在乌镇流传已久,茅盾先生称之为“中国农村的狂欢节”。邵云介绍,“香市早在1950年就没有了,2001年我们恢复后放到西栅老街上,游人挤得满满的,整条老街就活了。”

    “还有‘长街宴’,每年春节的时候,家家户户把桌子凳子搬到街上来,端上热气腾腾的菜共同品尝,尽管是寒冬腊月,游客们马上就沸腾了。”邵云说,游客品尝到的是美味、是欢笑,感受到的却是文化的力量。

    如今,乌镇天天有戏听,周周有活动。邵云说,“皮影戏、花鼓戏,每隔半小时有一场;说书,如果白天没听到,晚上还有两场……只要你有耐心,乌镇就是文化故事一条街。”

    一场戏剧

    5个亿启动“文化小镇”转型

    首届乌镇戏剧节于今年5月9日至19日举办。据了解,为打造“乌镇戏剧节舞台”,乌镇旅游公司投入超过5亿元。曾有艺术家称,“中国大概再没有第二个小镇可以这么做。”

    呈现在记者眼前的这个“舞台”是两个相互依靠的椭圆形水上建筑组成的大剧院。乌镇原本并没有大剧院,在3年时间内,耗资5亿元盖剧场,每年的维护费不会低于3000万元,而戏剧本身很难挣钱,通过票房甚或门票,都不可能收回成本。质疑声随之而来,“董事长陈向宏图的是什么?”

    陈向宏显然志不在此,“我希望乌镇能够成为真正的文化小城。2004年前,乌镇是一个观光旅游小镇,现在是一个休闲度假小镇,新世纪可能又是一个转折点,我们要走到文化小镇。”

    戏剧节为乌镇带来热闹。现代话剧、高跷巡游、木偶剧、街头戏剧、行为艺术,一台台好戏在景区轮番上演。李安、林青霞、孟京辉等诸多大腕先后登场。

    每条大街小巷,戏迷和游客随时都可以停下脚步在路边观看,如果有兴趣的话还可以参与其中,融入乌镇戏剧节的大联欢中。

    戏剧节前,陈向宏成立了文化乌镇有限公司,自己亲任董事长。陈向宏认为,“如果说乌镇能够成为真正的文化小城,国际意义上的文化小城,它须要有内容,须要有概念,须要有环境,我相信它的辐射带动远远比光是旅游来得深远,来得广泛。”

    而业内人士认为,戏剧节是陈向宏正式启动“文化小镇”深度开发的奠基,以文化带动旅游,创造属于自己的文化特色和影响,乌镇再一次实践新的跨越。

    一条轨迹

    “两区两化”,培育新兴项目

    像中国很多旅游景点一样,桐乡市有两个乌镇—一个是作为行政区划的乌镇,其街道、民居、商铺、居民穿着打扮、行为举止跟中国任何一个城镇没什么两样;另一个是作为旅游目的地的乌镇景区,经过一番修整,呈现着清末民初的古风。

    “景区面积占镇区的三分之一。”乌镇国际旅游区建设管理委员会副主任陆亚琴介绍。2012年最后一天,乌镇省级旅游试验区规划正式获得浙江省政府批复同意,随后,整个乌镇镇区景区化、景区全域化“两区两化”工作开始有条不紊地行动起来。

    陆亚琴表示,镇区景区化就是要把整个镇区像景区一样打造,包括立面、道路、基础设施、旅游服务等各方面,与景区相互协调、相得益彰;景区全域化就是要把乌镇的旅游辐射到周边地域。

    “戏剧节的成功举办,标志着乌镇向国际文化风情小镇迈出了坚实的一步,而溢出效应和辐射力将会首先在镇区产生反应,构造好镇区承接平台,不仅烘托了景区品牌,更能够让四周居民分享乌镇旅游红利。”陆亚琴说。

    “天时、地利、人和”兼备的乌镇有力地支撑着乌镇国际旅游区的建设。在成功引进雅达国际健康产业园和平安养老园两大项目,启动西游影城项目后,今天的乌镇已经具备推动当地经济转型升级的能力,将旅游业上升到前所未有的高度。

    未来5年到10年,乌镇的梦想是要把这个古镇打造成世界级的文化艺术交流目的地,让游客在乌镇不只看到优雅的水乡风情,更能开始一段文化之旅。

    “实际上,这也正是加深加厚乌镇的文化底蕴,利用特有的人文环境和文化生态,给有梦想、有创意、有能力的人提供更广阔的发展平台,让他们培育发展成更多更好的新兴项目。”桐乡市旅游委员会主任卢爱驰如是期待。

本文来源:扬州晚报